大连的老品牌

承载着城市记忆与文化根脉

既是大连商业变迁的生动注脚

也是城市高质量发展的宝贵财富

面对激烈的市场竞争与复杂的知识产权风险，老品牌如何“不服老”、焕新生？

今年以来，大连市市场监管局（大连市知识产权局）联合知识产权专业服务机构，通过“一对一”精准服务与全链条赋能，助力老品牌破局突围、重焕光彩。

精准施策

为传统味道穿上“防弹衣”

某百年糕点品牌曾一度隐入尘烟，近年来通过创新研发融合本地风味的樱花酥、槐花饼等新品，重新赢回市场。但伴随口碑而来的，是无孔不入的“李鬼”——市场上出现了仿冒产品，包装相似、名字相近，消费者很难分辨。

面对困境，市知识产权局的工作人员协助企业进行核心商标注册与品牌体系化布局；针对企业推出的文创衍生品系列，特别提醒其单独申请商标保护，避免品牌被模仿或抢注。这一系列“组合拳”，不仅厘清了权属，更为企业的创新发展筑起了坚实“防火墙”，让老味道在创新中得以纯正传承。

体系护航

为医药老品牌披上“新铠甲”

某百年药房因中药品种全、质量优、饮片道地而享誉滨城，并相继开设了中医诊所，建立了中药制药厂及种植基地。然而，企业在扩张中却遭遇了商标被仿冒、抢注的尴尬。

针对医药行业特殊性，市知识产权局专家指导企业通过注册商标、域名及加强商业秘密保护等方式，对商业标识、产品配方等核心资产进行全方位知识产权布局。

商标引领

助推地标品牌走向世界

某海洋食品龙头企业作为大连海洋经济的标志，已布局主副品牌协同发展战略，注册商标达600多项。面对庞大的管理体系，企业一度感到“捉襟见肘”。

该企业委托某专业服务机构，为其提供商标保护、品牌体系化及地理标志规范使用等专业指导，助力企业筑牢品牌护城河。在专业力量加持下，该企业品牌管理从“粗放型”转向“精细化”，不仅维护了自身权益，更带动了大连水产产业集群的品质提升与品牌增值。

知识产权保护是老品牌突围焕新的关键变量。下一步，大连市知识产权部门将持续当好企业品牌的“服务员、指导员、护航员”，以标杆企业为示范，深化品牌服务模式，加大对海洋食品、特色产品等大连优势品类的品牌培育力度，让更多承载着城市记忆的大连品牌在知识产权的护航下，立得住、叫得响、走得远。