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全讯网新2:2017年卫浴行业发展的十大关键词
【信息时间: 2017-12-28 21:54:55   阅读次数: 】【字号

 中华建材网:如果说2016年是卫浴企业争相布局智能卫浴、实现转型升级的一年,那么2017年就是企业巩固转型成果、承先启后的重要一年。一方面,卫浴企业在去年构筑的基础上,通过在品牌、产品、服务上的升级,塑造上层建筑、巩固基础;另一方面,由于国际经济形势及国内大环境的转变,卫浴企业面临着较之去年更大的挑战。
岁末之际,厨卫头条根据2017年读者重点关注的内容进行了梳理,结合行业一些标志性的事件,整理了“2017年卫浴行业发展的十大关键词”。
消费升级
“消费升级”是这几年的高频词,它在人均收入提升、国民生活水平提高、中产阶级崛起的背景下诞生,正在引领着一场由市场到企业,再由企业到市场的消费革命。2017年,为迎合消费升级的趋势,各大卫浴企业使尽法宝,力求在这一浪潮下,找到各自的立足点或飞跃点。
例如品牌升级。以恒洁为例,恒洁今年对沿用多年、已被消费者熟知的品牌形象进行了升级。全新设计的品牌形象,更优雅、大气,识别度更强,也拉近了和日渐向高品质生活靠近的年轻人的距离。随着品牌升级,恒洁在产品、终端体验、营销沟通等方面也在进行升级。
卫浴
例如服务升级。今年较早在服务方面做出升级的是松下洁乐,其在智能马桶原有“5年质保”的前提下,再度推出免费电路改造、免费水路延长、免费上门服务、移机免费拆装以及免费清洗保养五大免费服务,为消费者去除后顾之忧。此外,继恒洁2016年推出智能马桶6年质保服务,箭牌卫浴也于今年宣布,凡在2017年6月1日起购买箭牌智能马桶,即可享受整机6年免费质保服务。
再如营销升级。2017年,多家卫浴企业在品牌营销上发力,如东鹏助力《漂亮的房子》、恒洁助力《梦想改造家》、浪鲸卫浴联手《秘密大改造》、欧派参加《透鲜滴星期天》...在综艺节目爆炸式发展的大环境下,卫浴企业紧随时代潮流,扎进娱乐圈中,显示出行业逐渐脱离闭塞状态,开始拥抱大众、拥抱正在升级的消费市场的决心。当然,除了与综艺节目联手外,很多品牌还在进行数字化营销的创新,例如通过开展网络直播,加强与消费者的对话等。
卫浴
最为核心的是产品升级。以智能卫浴产品为例,今年各大卫浴企业在智能卫浴产品上,推陈出新,不断向市场输送着更成熟、更安全、更人性化的产品。其中最具代表性的产品有恒洁卫浴Q9智能一体机、东鹏洁具超光盾智能马桶、惠达卫浴HDE5001T智能马桶等。作为代表行业先进性的产品,这批智能卫浴新品同时也是中国智造2025计划的重要部分,受到业界及大众的极大关注。
涨价风波
2017年,卫浴行业所需原材料如铜、镍、天然气、纸箱等涨价潮一波接着一波,虽然过程中有所回落,但总体上仍呈上升趋势。
例如开年后的2月初,受国内外局势影响,卫浴行业所需金属原材料价格集体上涨。其中原纸价格一个月内涨价近4000-5000元/吨,铜价创下近两年新高,氧化锌价格涨近5000元/吨。受此影响,国内卫浴及周边行业如电镀、铸铁等均出现涨价潮,其中电镀单价上涨幅度达到20%,创2014年6月以来电镀费用的较大涨幅。
10月份,原材料价格再度急涨。其中,铜价迎来两波跳涨,长江现货均价53,680元吨/,广东现货均价53,390元/吨;全国多家纸板、纸箱厂纷纷上调出厂价格,全国的价格普遍上调7%-30%;镍价方面,截至10月10日,LME三个月期镍收高4%,报每吨11,015美元,为9月21日来最高。同时,纸箱提价导致多家快递公司紧急调价,10月10日、11日,中通快递和韵达速递相继发布提价通知,宣布受人力、物料及运营成本攀升等因素影响,即日起对快件价格进行调整。

 


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